做營銷，應該是把產品展現給消費者最直接有效的方式了。我們都知道，好的文案可以把廣告主題和人心里最容易打動的地方完美結合，引起消費者的共鳴，這樣才能真正起到銷售的目的。以下分享經典營銷廣告文案13個案例。

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Crossword 書店平面廣告：Audio Books

不著一字，卻讓人驚嘆！

作為一個書店廣告，完美契合主題audio books，讀給你聽然而放到漢語語境里，自然而然又讓人想起“書中自有顏如玉”的古話。

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黑弧奧美廣告公司作品：“先生的湖”

《先生的湖》是很老很經典的一個地產廣告案例，只不過二期委任的廣告公司是深圳黑弧奧美廣告，而到三期則更換成喔噻廣告公司。換廣告公司很稀松平常，有意思事情在于：雖然地產公司在不同的時期與不同的廣告公司合作，但獲得的效果出奇地相似。除了銷售業績同樣突出火爆之外，兩家做出的廣告在當年中國國際廣告節長城獎上也分別榜上有名。

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出自臺灣遠傳電信《好好說話》系列

因為有愛，每句話要好好說。越親近的人，有時候越會對他沒有禮貌，不耐煩，尤其是在打電話的時候，一句無心的回答，卻會讓對方傷心落寞甚者流淚，而事后回想起來，自己也慚愧內疚。或許，我們都需要學習，對親近的人，好好說話。

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新百倫——每一步都算數

2014年，作為至今唯一還堅持在英美兩地擁有生產線的全球性運動品牌的新百倫，攜手李宗盛拍了一支《致匠心》微電影，講述了動人的工匠精神，一時間刷爆了朋友圈。2016年，周年之際，新百倫再次選擇與李宗盛合作，在12分鐘的廣告片《每一步都算數》里，以個人傳記的方式演繹了新百倫的精神與李宗盛的情懷。

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豆瓣——我們的精神角落

堅持不打廣告的豆瓣終于開始打廣告了，除了北京地鐵的海量海報，豆瓣宣傳片《我們的精神角落》也一不小心刷了屏。說是廣告片，但其實豆瓣這支宣傳片更像是一首影像詩、一個寓言故事，處處透漏著一種“雖然不合群，但我絕不平凡”自信與傲氣，一種專屬于文藝青年的獨特氣質。

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螞蟻金服——認真生活系列

每一個認真生活的人，都值得一組動人的廣告。繼《背影》之后，螞蟻金服又出了一則形象宣傳片，和去年一樣，新廣告依舊沒有任何請明星，而是聯合用戶和合作伙伴，用22張海報向觀眾講述了22個普通人的故事，極具震撼力。

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支付寶——每一筆都是在乎

購物時選擇用支付寶付款既方便又快捷，已經成為很多年輕人的選擇，只要換新手機，支付寶APP一定是裝機必備軟件。在16年8月份，支付寶9.9版本上線，較之以往，新版本的支付寶首頁有了很大改變，針對這一次重大改版，“天與空”為支付寶推出了一系列文藝而暖心的GIF創意海報。

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杜蕾斯，經典借勢文案

有人說，世界上只有兩種文案，一種是杜蕾斯的文案，一種是其它家的文案。雖然夸張，但不可否認，杜蕾斯的文案的確可以充當教學案例。近年來，杜蕾斯也創下了不少經典借勢文案。

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阿里巴巴——你所有的熱愛，全在這里

為了推廣天貓雙十一，阿里也是蠻拼的，光是廣告片，就一口氣出了6支。其中，最讓人驚艷的當屬雙十一首支宣傳大片。在短短一分鐘的廣告片里，Under Armour、SK-II、佳能、吉列、歐萊雅、Smart、耐克等20多個國際知名品牌依次出現，重點是由這些品牌的廣告語拼湊而成的文案，竟沒有絲毫違和感。

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京東——JD Red Story

電商的戰場上，哪里有阿里，哪里就有京東。16年的雙十一京東出街的一組海報，沒有促銷標語，也沒有花式炫技，用黑白紀實的風格講述了京東快遞小哥的溫情故事，非常走心，贏得了網友的一致好評。

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UCC咖啡——負能量文案

真正的好文案，不是一味給人們勾畫美好的未來，而是敢于直面人生的慘淡。Facebook“每天來點負能量”的版主林育圣，為日本UCC無糖黑咖啡所做的一組幽默的負能量海報曾經刷爆了朋友圈，這組文案雖然傳遞的是負能量，卻直擊痛點，很容易引起消費者的共鳴，幫助人們釋放內心的壓力。

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方太——報紙頭版懸疑廣告

隨著網媒的崛起，紙媒已基本被廣告主邊緣化，但2016年出現的“報紙頭版懸疑廣告”，卻讓紙媒看到了希望。在5月底，方太連續3天匿名在京華時報刊登“史上最難”猜字懸念廣告，引起了網友的熱烈討論。新形式的廣告考驗的不僅創意，更是文案的能力。方太的三個創意字生動形象地傳達了三個產品的訴求，讓人印象非常深刻。

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Yesterday you said tomorrow.

出自耐克，一句話戳中拖延癥

這是耐克（NIKE）在紐約麥迪遜廣場投放的一則戶外廣告，用幾個連小朋友都認識的英文單詞，造就了經典中的傳奇。我們說過多少次明天，又有多少次成為了昨天？明日復明日，明日何其多，今天不正是我們昨天所說的明天嗎？

它與廣告右下角NIKE的標語just do it，相互呼應，完美契合。營銷的魅力讓人癡迷，愿你我能共同享受深陷其中的樂趣。