移動互聯網時代的到來，引爆了旅游行業營銷新一輪升級。一方面，移動端充斥著海量信息，旅客對獲取信息和產品，擁有更大的自主選擇權；另一方面，相關性更高的個性化廣告更能激發旅客的興趣，提升生意轉化，深化品牌形象。

具體來說，數字時代的旅游行為，有了如下的改變：

1. 移動第一

在1至2個月的時間內，旅客平均會到訪56個與旅游相關的數字接觸點。但是，在計劃他們的上一次旅程時，與臺式機或筆記本電腦相比，更多旅客選擇使用移動設備（85%）。

旅客也喜歡通過移動端預訂產品，52%的旅客表示這樣方便他們隨時隨地進行預訂，44%表示因為這樣可以節省時間。

尤其值得注意的是，旅客并不討厭廣告，在規劃旅行的繁復過程時，個性化的廣告懂得他們的需求，這種相關性高的廣告更能贏得旅客歡心。

2. 視覺化

移動時代給我們的關注時間更少了，用戶平均花2.5秒在桌面端關注一條品牌信息，而在移動端卻只花1.7秒，這意味著移動端能鼓勵更快的消費行為。

溝通的方式也一直在不斷演變，從單向的文字信息，到平面圖片，再到視頻技術的爆發，直播產品讓溝通更實時、更現場。移動設備的升級，也讓人們自我表達方式高度視覺化，Messenger、表情符號、GIF動畫等稱為主流的溝通方式。

3. 從主動搜索到無意識瀏覽

搜索，更大程度上是桌面電腦的行為；而在移動設備的默認行為是無意識的刷屏瀏覽。對于相關品牌來說，給無意識瀏覽的用戶遞送高相關性的內容，成為旅游營銷的關鍵。

4. 一對一溝通

預計到了2018年，全球將會有20億人使用即時通訊應用。以即時通訊應用作為業務溝通的受訪者中，有53%表示他們會更樂意在可以直接以信息溝通的企業消費。

《2017Facebook旅游行業海外營銷手冊》完整版如下：