整體不變而局部的變化的產品屬于創新，變包括：換、增加、減少。喬布斯手里的apple手機，從一代發展到六代，每一代產品都令果粉新奇不已，但我們都知道，apple手機變化的東西并不是從頭至尾，從里到外的。首些，手機顏色的不同令消費者有可選擇的余地，當一款產品產生了顏色的變化，細心的消費者立刻會發現，并且他們會像發現新大陸一樣，發微博，一群人聚集在一起，探討顏色是否換的合理。其次，外形的變化也是一大亮點，主要賣點沒有發生變化，但厚度，長度，面積都可能產生變化，經常使用某類產品的粉絲立刻會發現不同，并且大肆宣傳。當然變化自然要變得更符合消費者的審美觀念。如果將長度變長，體積變窄，商家要有把握，是因為消費者的審美情趣發生變化了，從喜歡濃縮厚實的，要樂于接受優雅頎長的。