說起外貿營銷，大家腦海里第一時間可能會聯想到阿里巴巴國際站、谷歌、領英等B2B平臺，很多人會把在這些平臺上做推廣與營銷劃上等號，但其實這些都只是推廣手段，屬于營銷的一部分而已。那么到底什么是營銷呢？營銷和銷售到底有什么關系、又有什么區別呢？

1.1 營銷和銷售的異同：

銷售本質上要解決的是價值與信息的不對稱。當企業剛把一款產品/服務推出市場時，客戶是感知不到它的價值的，所以需要通過銷售手段去找到目標客戶，同時挖掘并激發客戶的真實需求，從而完成價值交換（客戶獲得產品價值，而我們獲得利潤）。所以，銷售的關鍵在于“傳遞價值”和“價值變現”。

而營銷則包括市場細分、對目標市場的調研分析、明確市場定位（公司、品牌、產品、競爭對手）、確定產品、定價、渠道和傳播策略，提高目標客戶對我方的認知度和認可度，從而最終提高銷售轉化率的一系列行為。所以，營銷除了“傳遞價值”以外，還包括“創造價值”。為什么這樣說呢？過往大家都是把產品開發出來之后，再去思考定位、提煉產品賣點、定價格、鋪渠道和做促銷。而現在營銷的工作不再僅僅從產品角度出發，而是更多地從市場和客戶的角度出發，去深入分析客戶需要解決什么問題、達到什么目的，倒推客戶的購買理由，從而再去有針對性地規劃產品、定價、渠道和傳播策略，這就是“價值創造”的過程。

基于上述的分析，我們可以得出這樣的結論：營銷是銷售的前置工作，假如沒有營銷的支持，銷售工作將會變得無比艱難。比如，你讓銷售人員從領英、谷歌、臉書上去獲得客戶的聯系方式等信息是可行的，但是如果你讓他們去持續發文章、拍視頻和做社群運營，這往往效果就不行了。因為營銷和銷售需要的能力不一樣的，營銷關注的是目標客戶群體的共性問題，需要建立一個完整的體系去打持久戰；而銷售關注的是不同客戶的個性問題，需要在短期內快速出單，速戰速決。

所以，如何建立科學的營銷體系至關重要，我們下期再來詳細交流。